Надеюсь, вы читали предыдущую статью, и уже уловили основной посыл. Нет никакой необходимости создавать контент для социальных сетей с нуля. На самом деле, любой контент подойдет для этой цели, а значит, у вас уже есть тонны готового материала.

Кроме одного большого «НО».

Повторное использование контента не должно быть запятнано бездумным «Ctrl+C» «Ctrl+V». Лично я совсем не рекомендую целиком и полностью дублировать посты во все социальные сети подряд. Даже если они чертовски хороши.

Мой совет:  возьмите исходный материал и трансформируйте его в наиболее подходящую форму для каждого ресурса, на котором вы хотите его разместить.

Как это сделать?
У меня есть для вас парочка хитростей:

Наведите резкость

Сфокусируйтесь на чем-то интригующем. Найдите в исходном материале самую сочную часть – цитата, статистика, совет или заключение, которая сама по себе будет представлять ценность, как информация. Нашли? Вот вам и готовая запись в Twitter. Добавьте немного пояснений – и у вас уже есть пост для Facebook. Добавьте немного изображений – и вас уже не остановить!

Чуть не забыл – обязательно прикрепите ссылку на оригинальный пост.

Если в вашем исходном материале есть несколько ключевых моментов – сделайте цепочку постов и радуйте своих подписчиков регулярными записями.

Сделайте сводный пост

Запись с подборкой новостей по определенной теме – отличный способ привлечь внимание к контенту, который вы публиковали. Как правило, подобные сводки вызывают горячее обсуждение среди подписчиков – таким образом, вы не только возродите старый контент, но и вызовете к нему интерес.

Если же вы достаточно уверенны в своих силах – идите дальше. Придайте этим постам новую форму. Быть может это будет обширный лонгрид или даже информационный буклет (а может, замахнетесь на Белую книгу). Публикуйте эти материалы – и рост количества читателей не заставит себя долго ждать.

Не игнорируйте изображения

Заставьте выполнять их двойную работу – привлекать читателей к постам на Facebook и Twitter, и разбавлять вашу ленту в Instagram или Pinterest.

Кроме того, даже текстовый контент может послужить фундаментом для новых изображений. Возьмите данные статистики, добавьте в них ярких красок – и вуаля! Интересная инфографика уже готова.

И это еще не все. Отыщите мощную цитату вашего руководства или используйте  слоган компании и поместите его на подходящее изображение – такой прием заходит в социальных сетях «на ура».

Осваивайте новые горизонты

Переработать большой пост в небольшую запись – это лишь один из вариантов получения вторсырья. Но не забывайте о том, что публикуя исключительно текст, вы упустите достаточно крупную часть аудитории, вкусы и предпочтения которой отличаются в вопросах выбора ресурсов или формы контента.

Попробуйте превратить свой блог в подкаст, информационную брошюру – в презентацию, или презентацию в видеоролик. Каждое новое направление откроет перед вами широкие возможности  для распространения в социальных сетях – но те только в качестве материала для соответствующего ресурса (например, YouTube или Vimeo для видео), но и в качестве той самой «сочной сердцевины». Ведь брошюра, превратившаяся в презентацию, теперь может похвастаться изображениями и инфографикой, которые можно опубликовать где угодно.

Самое интересное, что этот процесс работает и в обратную сторону. Если в качестве оригинального контента выступает видео, аудио или слайдшоу, его с легкостью можно трансформировать в текст или блог – специально для тех, кто любит читать, а не слушать.

Повторяйтесь, по крайней мере, в Twitter.

Спешу предупредить ваши гневные возгласы «Ты ведь сам говорил не заниматься безмозглым повторением!».  В большинстве социальных сетей новостная лента их пользователей обновляется практически со скоростью света, так что ваш контент рискует оказаться похороненным под грудой прочих материалов.

Поэтому, если уж вы решили повторно использовать свой контент для социальных сетей – убедитесь в том, что ваши усилия не пропадут понапрасну.

Гай Кавасаки, основатель ресурса AllTop, рекомендует публиковать пост в Twitter как минимум 4 раза, с разницей в 8 часов. Таким образом, вы сможете, по крайней мере, охватить все временные зоны.

Создавайте, оптимизируйте, публикуйте, получайте вторсырье и так по кругу!


Итак, что мы имеем в итоге? Вам больше не придется работать по ночам для того, чтобы поставлять свежий контент своим подписчикам в соцсетях. Просто взгляните на уже созданный контент под новым углом. Работайте в удовольствие, создавайте что-то интересное. И ваша аудитория будет вам благодарна.

Статья переведена Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated


Related Posts

Блог

Как (не)нужно писать раздел «О нас»?

If at first you don’t succeed, try skydiving … Quote of the day   Представьте, что увидел бы пользователь, если бы каждая компания писала корпоративную страницу «О нас» в стиле as is: О компании «Наша Read more...

Блог

Контент-маркетинг: чем больше, тем лучше?

Quote of the day: «Famous Last Words: nothing can penetrate this armor» Исключительно интуитивный подход говорит, что качество обычно побеждает количество (мне, по крайней мере, так всегда казалось). Но цифры говорят об обратном. Минутка арифметики. Read more...

Блог

Излишне честный манифест контент-маркетолога

  Quote of the day: I have a lot of bad habits… but i think there is still room for more. [Трезвый взгляд на контент-маркетинг. Не читайте это, если вас легко обидеть. Мнение автора может Read more...