Quote of the day:

God bless atheism.

Лучше иметь подробный план и свободно импровизировать, чем импровизировать без плана (не помню кто сказал). Ниже приведены несколько вопросов, ответы на которые помогут вам написать контент-план на 2017 год.

1. Какой вид контента был чемпионом в прошедшем году?

Это кажется интуитивно понятным, но этот шаг легко пропустить. Казалось бы, вы целый год работали с контентом и все вам уже известно. Тем не менее, потратьте день на работу с Google Analytics, промониторьте соцсети, самые важные конференции для того, чтобы понять какой именно контент вызвал отклик у пользователей.

На что обращать внимание:

а) Популярные посты с точки зрения конвертации пользователей, количества лайков, расшариваний.

б) Какие видео пользователи просматривали дольше 30 секунд.

в) Какие письма открывались, какие нет, какие сразу удалялись.

2. Какие заметные нововведения намечаются в следующем году?

Какой сегмент аудитории наиболее заинтересован в вашем контенте? Кому вы продаете? Будете ли вы расширяться или наоборот, переведете часть сотрудников на удаленку? Все эти вопросы могут заметно изменить вашу контент стратегию в 2017 году.

Если вы возьмете курс на какой-то вид контента, который давал вам хорошие показатели, возможно, вам придется привлечь новых специалистов по этому типу контента (например, хорошего видеоредактора или талантливого ведущего подкастов).

3. Какую часть бюджета вы можете выделить на новые, непроверенные идеи?

Даже если вы нашли хороший, качественный контент для привлечения новых клиентов или качественной работы со старыми, имеет смысл делать разведывательные вылазки в новые области. Сфера контент-маркетинга подразумевает большую гибкость в реализации контентных стратегий. Когда вы планируете развитие на следующий год, хорошо оставить небольшую часть бюджета на эксперименты вроде:

а) Редизайн сайта.

б) Обновление посадочной страницы.

в) Новая рассылка.

4. Какие возможности для сотрудничества вы можете реализовать внутри или вне компании?

Контент не создается в вакууме и на необитаемом острове. Пересмотрите существующие отношения с отделом продаж, отделом маркетинга и пиара — это те источники, где берет начало большая часть контента.

Очень хорошо будет если вы зададите себе вопрос, «С кем бы я хотел подружиться из сферы интернет-маркетинга в этом году?». Вы можете найти помощь в лице более опытных партнеров, или оказать поддержку новичкам. Делать контент-маркетинг вместе веселее. Большинство людей рады возможности поучаствовать в интересном подкасте, дать экспертное мнение, записать интервью.

Дисклеймер: помните матчи СССР против Всего мира? В этом году мы запланировали подружиться с несколькими видными копирайтерами и маркетологами из англоязычного интернета. Ждите обновлений.

5. Чего же хотят ваши клиенты на самом деле?

Этот вечный вопрос нужно задавать не только при планировании на следующий год, а как можно чаще. Особенно полезно поговорить с людьми на передовой — вашими продажниками и тех. поддержкой, чтобы понять чего же ждут клиенты от вашего продукта/услуги.

6. Стратегия важна, цели важнее.

Кроме подробных ответов на вопросы, в стратегическом планировании должны присутствовать четко определенные цели и метрики, которых нужно достичь в следующем году. Задокументированный контент-план хорош для общего понимания вектора движения, цели важнее для развития компании.

Хорошего вам контент планирования на 2017 год.

Оригинал

Текст переведен Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated



  • Варвара

    Спасибо за полезный пост. Очень важные вопросы, которые вот вроде бы и носишь с голове, но в предновогодней суете легко о них забыть и упустить. Пост напомнил мне, что я в прошлом году тоже писала что-то подобное, про то, как ставить цели для своего блога:

Related Posts

Блог

Скорая помощь копирайтеру или контент руками заказчика

  I. Это случается рано или поздно. И чаще всего с подобным сталкиваются люди, регулярно пишущие качественный контент по одной тематике. Если вы заметили, что ваш копирайтер дольше обычного смотрит в окно и пропускает дедлайны, Read more...

Блог

О некоторых особенностях использования картинок в тексте

Быстрый поиск в гугле по запросу «какие картинки использовать в статьях» в рунете выдает только советы как юридически грамотно ембедить изображения из платных фотостоков, и повышать уникальность картинки, отзеркалив/изменив ее размер в фотошопе. Не хочу Read more...

Блог

Шаблонные тексты в копирайтинге

Начну с примеров, которые вспомнились после чтения вот этой дискуссии. Разбор и тезисный перевод ниже. Первое впечатление — приличный, чистый текст. Но детали, детали… Спасибо за подробный рассказ о том, что и как я буду Read more...