Тексты пишут для читателей.

Поэтому имеет смысл иногда откладывать в сторону мнения опытных авторов и прислушаться к противоположной стороне — Какие тексты читатель читает с удовольствием и почему.

 

Вот несколько советов от читателей:

1. Хороший текст

— это правильно сегментированный текст, а не стена букв. Короткие абзацы, двойные пробелы между ними, деление на секции, микроглавы (I, II, III, IV, ***) — чем больше подразделов, тем лучше. Но не стоит увлекаться.

Форматирование предложений в одну строку только раздражает читателей.

Мало кто любит скроллить километровые страницы блогов.

И связывать мысль автора каждый раз ускользающую вниз.

Это противостоит естественному желанию читателей — прочесть мысль и переварить ее целиком в одном месте.

Деление текста на параграфы и микроглавы помогает читателям пройти сквозь сложный и объемный текст до конца без переутомления. Прочитав каждый следующий абзац, подраздел они получают небольшое вознаграждение, празднуют микродостижение — «вот я закончил еще один абзац, ознакомился с еще одним понятием, посмотрим, как автор объяснит его ниже… «.

Не верьте тем, кто говорят, что в наш век информации объем внимания человека сократился и большинство не могут прочесть 140 символов подряд. Люди могут и любят читать очень большие тексты. Если они поверят, что читают серию небольших кусочков текста.

 

2. Разнообразие

— дверь ко всему прекрасному. Этот совет граничит с предыдущим, он разбавляет текст и облегчает чтение. Только теперь вместе с текстовыми отступами и подразделами вы используете изображения. И вот ваша статья уже не просто хорошо структурированная стена текста, но стена текста с изображениями.

 

Тексты

Посмотрите на эту подвижную загогулину и забудьте об этой скучной 
статье перед тем, как мы вернемся к тексту.

 

Если вы совсем безнадежны, добавляйте ссылки (синий подчеркнутый текст привлекает глаз и разнообразит черно-белую пустошь). Используйте курсив для важных моментов. Или просто так, чтобы показаться глубоким и загадочным. Цитаты тоже хороши, если вы исчерпали арсенал своих средств удержания внимания читателей.

Варьируйте не только форматирование вашего текста. Изменяйте ход ваших мыслей, способ подачи — если вы цитируете исследование за исследованием, пулеметной очередью выдаете цепочку сложных аргументов на десяти страницах подряд, разбавьте это небольшим анекдотом, глупым случаем. Это позволит вашим читателям отдохнуть и перезарядиться. Или выйти покурить.

 

3. Точность

— если вы хотите, чтобы ваш текст звучал убедительно и по существу, то поработайте над доказательной базой. Скажем, вы пытаетесь убедить читателя что выпуск нового лекарства на рынок принесет пользу и пациентам, и компании-производителю (которая сможет в будущем выпустить еще более эффективное лекарство), и научному сообществу (изменив взгляд на проблему, которое это лекарство решает). В этом случае вам лучше начать с исследований, примеров и статистики, которые поддерживают вашу точку зрения. Затем добавьте примеры, исследования и статистику, которые опровергают вашу точку зрения (фальсифицируйте гипотезу а-ля Поппер-стайл) и укажите, почему эти вторые примеры/исследования/статистика не заслуживают доверия (ожидайте контраргумент и разрушайте возможное сопротивление). И только после этого переходите к выводу и утверждению, что это лекарство лучшее в мире. Т.е. начинайте снизу, конкретное ==> абстрактное, примеры ==> мета-принцип. Даже Гегель (sic!) предостерегал:

“Кто мыслит абстрактно? – Необразованный человек, а вовсе не просвещенный. В приличном обществе не мыслят абстрактно потому, что это слишком просто, слишком неблагородно (неблагородно не в смысле принадлежности к низшему сословию), и вовсе не из тщеславного желания задирать нос перед тем, чего сами не умеют делать, а в силу внутренней пустоты этого занятия”.

И напоследок. Какие бы 10 правил/5 техник/3 приема вы не выучили на память, первые попытки реализовать их на деле гарантированно будут ужасны. Есть одно универсальное правило для большинства навыков и умений: дилетанты часто делают что-то плохо, но честно. Обученные мастером дилетанты тоже делают плохо, но это плохо отражает проделанную работу — оно искусственно и натянуто. Со временем дилетанты учатся делать хорошо, а потом забывают все, чему их учили и делают отлично вопреки всем правилам.

Закончим цитатой Оруэлла: «Лучше нарушить любые правила, чем сказать что-либо дикое».

 

Скотт Александр

Источник

Перевод сделан Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated


Related Posts

Блог

Может ли «правильный» контент повысить вовлечение, доверие и лояльность бренду

Несколько лет назад, я получил звонок от директора по маркетингу одной небольшой, но динамично развивающейся компании. Разговор шел о вакансии контент-стратега. Не могу сказать, что я был в диком восторге от этого предложения, но, судя Read more...

Блог

Размышление интернет-маркетолога о будущем… Часть 2.

(Читать часть 1) Одно слово: «контент-маркетинг»…   Мы уже писали о заголовках и о том, как их делают в 21 веке (ссылка). И теперь я точно знаю, где независимые журналисты и копирайтеры берут заголовки к Read more...

Блог

Шаблонные тексты в копирайтинге

Начну с примеров, которые вспомнились после чтения вот этой дискуссии. Разбор и тезисный перевод ниже. Первое впечатление — приличный, чистый текст. Но детали, детали… Спасибо за подробный рассказ о том, что и как я буду Read more...