Quote of the day:

«Famous Last Words: nothing can penetrate this armor»

Исключительно интуитивный подход говорит, что качество обычно побеждает количество (мне, по крайней мере, так всегда казалось). Но цифры говорят об обратном.

Минутка арифметики.

За последние семь лет количество индексируемых гуглом страниц выросло в 30 раз (с 1 триллиона до 30).

 

контент-маркетинг

Этот рост будет продолжаться и в ближайшем будущем — все больше новых компаний понимают важность контент-маркетинга для бизнеса, количество пользователей интернета растет, а монстры вроде Buzzfeed, New York Times, The Guardian задают темп (издательство The Washington Post публикует примерно 1200 постов в сутки, август 2016). Сюда же добавим возросшую долю сайтов и программ, которые предлагают простые алгоритмы и шаблоны создания практически всего: от блогов до интернет-магазинов.

Оценить точные показатели для всего интернета непросто. Посмотрим только на одну популярную контент платформу. В июне на WordPress было опубликовано около 59 миллионов новых постов. 2 миллиона каждый день. И 409 миллионов просмотров блогов на WordPress (июнь 2016).

Победители, в индивидуальном зачете, — гигант интернет маркетинга Neil Patel (около 800 статей за последний год и суммарные 700 000 шейров).

контент-марктинг

И вестник интернет маркетинга Hubspot — 4000 статей по интернет маркетингу за последний год.

Как Безос разогнал The Washington Post до сверхзвуковой скорости?

Джефф Безос, за годы управления Амазоном, узнал как можно экономить и решил повторить это с газетой. Похоже, у него получилось.

контент-маркетинг

С апреля 2015 по апрель 2016 количество посетителей сайта для американских дальнобоев и эмансипированных домохозяек Washington Post выросло на 28%. Как?

— Стратегия роста. Безос однозначно решил производить больше контента, чем его конкуренты.

— Автоматизация. Алгоритм  Bandito помогает редакторам подбирать оптимальный контент, основываясь на поведении читателей. Да, теперь машины решают, что нужно людям.

— Видео. Теперь издательство больше похоже на киностудии. Показывай, а не рассказывай!

(Кстати, Безос не единственный, кто активно использует алгоритмы для создания контента. The Associated Press играючи публикует 3000 финансовых отчетов только за один квартал. Forbes примерно так же).

Что значат все эти астрономические цифры?

Для бизнеса:

Оптимизация затрат на контент маркетинг. Теперь каждый онлайн бизнес для выдачи примерно 1000 единиц контента в день будет искать дешевых авторов, которые умеют работать с алгоритмами создания контента. Количество и качество останутся важными показателями для контента. Контент все еще будет создаваться для людей, только в будущем в жертву дедлайнам будет принесен индивидуальный подход. Качественный контент будет публиковаться по ходу события. Будущее за стрим-трансляциями и мгновенной реакцией на события.

Для потребителей контента это:

Уже сейчас никто не может прочитать/просмотреть весь контент даже по узкоспециализированной области. Поэтому в будущем пользователям понадобятся дополнительные фильтры и кураторы сообществ, которые смогут отличать высококачественный контент от контента среднего качества. Будущее за агрегаторами контента.

Какие можно сделать выводы?

Контента станет больше. Пользователи будут читать меньше. Видео, видео и еще раз видео.

UPD. Несмотря на такие однозначные выводы, автор какими-то отделами головного мозга чувствует, что не все так катастрофично (пользователи не утонут в океане контента). Обсуждаемая в статье модель развития применима к компаниям-гигантам, функционирующим на рекламном бюджете, у которых есть деньги на легионы редакторов и новейшие контентогенерирующие алгоритмы от Narrative Science и Automated Insights. Скорее всего новички, желающие войти в интернет маркетинг, первыми почувствуют всю тяжесть конкуренции с гигантами. Хотя свою нишу они всегда найдут (если не будут забрасывать еженедельными рассылками с шаблонными письмами).

По мотивам BuzzSumo.

Перевод документа сделан Бюро переводов http://besttranslated.net/

Бюро переводов Besttranslated

 

 


Related Posts

Блог

Может ли «правильный» контент повысить вовлечение, доверие и лояльность бренду

Несколько лет назад, я получил звонок от директора по маркетингу одной небольшой, но динамично развивающейся компании. Разговор шел о вакансии контент-стратега. Не могу сказать, что я был в диком восторге от этого предложения, но, судя Read more...

Блог

Размышление интернет-маркетолога о будущем или постиндустриальное визионерство…

И снова о роботах… Для нас давно стало очевидным и мы можем предоставить обоснованные аргументы, что наше поведение в сети отслеживается, контент создают роботы, первыми вымрут журналисты и копирайтеры, а AP уже давно публикует все Read more...

Блог

О шрифтах в цифровом копирайтинге и печати

Science asks How. Philosophy ask Why. And cats don’t care much. Quote of the day На вопрос «Какой самый популярный шрифт в копирайтинге?» может быть несколько ответов и все они будут правильными.  Для начала, разберемся Read more...