Купил пианино – уже пианист.

Купил клавиатуру – уже копирайтер.

Если вы попросите меня что-нибудь нарисовать, то через пару мгновений на листочке появится что-то очень похожее на ежика. Однако все мы понимаем, что умение нацарапать подобное «художество» не делает меня выдающимся иллюстратором или графическим дизайнером.

Если вы можете заказать себе обед на чистом французском, это никак не значит, что вам достаточно знаний для работы профессиональным переводчиком – и вы прекрасно это осознаете.

Если вы знаете, как добавить парочку элементов на свой веб-сайт – превосходно. Но вы ведь никогда не назовете себя программистом, и тем более, не станете пытаться этим заработать.

Однако когда дело доходит до написания текста, мы начинаем думать совершенно по-другому. Ведь мы далеко не новички в этом деле – мы можем сделать гораздо больше, чем нарисовать условного ежика. Это дает нам невероятную уверенность в своих силах. КОНЕЧНО ЖЕ я могу написать рекламную брошюру или статью на сайт. В конце-то концов, это всего лишь кучка слов. Я ведь ВСЮ ЖИЗНЬ писал что-то!

Я твердо уверен, что именно поэтому большинство владельцев компаний нанимают специалистов всех мастей для продвижения своего бренда, но при этом, чаще всего, игнорируют необходимость в копирайтере. Пока SEO-специалисты, веб-дизайнеры, маркетологи и прочие рекламные гуру будут раздирать между собой и без того небольшой бюджет, работа копирайтера будет сброшена на плечи молодого стажера или любого другого сотрудника у которого есть «пару свободных минуток». На худой конец, сам владелец нацарапает пару слов за пять минут до публикации.

Если вы узнали себя в этом владельце, открою вам горькую правду: скорее всего ваши тексты, мягко говоря, так себе. И тексты вашего стажера тоже далеко не шедевры. Вы не умеете писать так, чтобы это очаровывало и притягивало ваших читателей. А если читатели не становятся вашими клиентами после просмотра рекламных материалов на сайте, то какой толк в содержании целой команды сотрудников, занятой их привлечением?

Писать для бизнеса нужно уметь

Неужели вы думаете, что фраза «Добро пожаловать на наш сайт» должна покорить ваших читателей? Более того – пробудить желание купить что-то у вас?

А как на счет «Иванов и Ко была основана в 1967 году господином Ивановым и его сыном, Мишей»?

Возможно «Наша финансовая компания в Киеве – это киевская финансовая компания, которая оказывает все виды финансовых услуг в Киеве» сделает чудо и завоюет любовь читателей.

Да?

А вот и нет! Подобные заголовки вы можете найти сайтах компаний по всему миру.

Хорошие копирайтеры не допускают подобных ошибок

Хорошим копирайтерам требуется время, чтобы вникнуть в ваш бизнес. Они работают с вами, чтобы понять, кто вы и что вы. На чем стоит ваш бизнес, и чем вы отличаетесь от остальных.

Они помогут вашим рекламным речам звучать естественно и натурально, без скрипучих ноток корпоративного робота.

С полной самоотдачей они будут холить и лелеять свой труд, пока вы занимаетесь ведением дел.

Если у вас есть достаточно времени и рвения, чтобы овладеть тонкостями копиратйинга – это просто великолепно. Но всегда помните: не всем дано писать тексты для бизнеса, и это нормально. Пускай копирайтеры занимаются своей работой, пока вы будете справляться с задачами, которые вам по плечу.

Перевод статьи

Автор статьи: Mish Slade

Автор перевода: Коломыченко Дмитрий

Перевод статьи сделан в Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated

 

 


Related Posts

Блог

Может ли «правильный» контент повысить вовлечение, доверие и лояльность бренду

Несколько лет назад, я получил звонок от директора по маркетингу одной небольшой, но динамично развивающейся компании. Разговор шел о вакансии контент-стратега. Не могу сказать, что я был в диком восторге от этого предложения, но, судя Read more...

Блог

Шаблонные тексты в копирайтинге

Начну с примеров, которые вспомнились после чтения вот этой дискуссии. Разбор и тезисный перевод ниже. Первое впечатление — приличный, чистый текст. Но детали, детали… Спасибо за подробный рассказ о том, что и как я буду Read more...

Блог

О шрифтах в цифровом копирайтинге и печати

Science asks How. Philosophy ask Why. And cats don’t care much. Quote of the day На вопрос «Какой самый популярный шрифт в копирайтинге?» может быть несколько ответов и все они будут правильными.  Для начала, разберемся Read more...