The common misconception that polar bears live in Antarctica is crazy,

that place is unbearable.

 

[Тут такое дело… Явление, описываемое в данной статье чаще всего происходит в больших изданиях, медиа гигантах. Но и средние игроки рынка тоже не брезгуют, благо графоманов в избытке. Оставим масштабную социокультурную критику за пределами данной статьи и сосредоточимся на эффектах бесплатного труда для читателей. Конкретных примеров не будет, автор статьи работал на пиар отдел всего одного рекламного агентства и, допускает, что видел не все.

Если у вас есть какие-то замечания или вы категорически не согласны с мнением автора, можете начинать войну в комментариях. И, да, мы не утверждаем, что профессиональные журналисты/авторы на гонораре никогда не пишут скрытой рекламы; просто у нас появился еще один вариант манипуляции читателями и писателями. Это явление мы и рассмотрим].

 

В феврале 2016 главный редактор издания Huffington Post [1] Стивен Галл на вопрос почему издание не платит своим авторам сказал примерно следующее:

«мы гордимся этим… это знак качества… наши копирайтеры пишут не из-за денег, а из чистого интереса… а это и есть настоящий, аутентичный контент…»

Так вот оно что! Значит основной интерес авторов данного издания — это плохо скрываемое желание продать себя или откровенный маркетинг своего спонсора и теперь это называется аутентичный контент. Спасибо, updated my journal.

Модный в последнее время тренд нативной рекламы (явный оксюморон, полезная реклама, которая развлекает). Что это значит, не совсем ясно, но очень похоже на старый добрый промо контент и sales copy, который не очень удачно маскируется.

Этим отличается не только Huffington Post, но и любое крупное издание: NYTimes, TechCrunch, ProductHunt, The Guardian, Ain.ua. Откройте любой подобный сайт (самонаполняемый пользователями и толпами рекламщиков) и вместо последних новинок науки и техники, новейших технологий вы найдете бесконечные напоминания сколько миллионов поднял в очередном раунде очередной стартап и за сколько можно купить новый гаджет от Samsung. Редкий материал обходится без явного брендинга («…это Джон Блоу, выпускник Гарварда» — спасибо, Джон, теперь я знаю где учатся такие замечательные журналисты как ты).

Даже откровенное признание своих целей не всегда помогает. Посмотрите, вот либеральное издание Aeon magazine совершенно открыто заявляет о своих намерениях и что получается? Free-to-all превращается в free-to-all-advertisers — рекламную площадку для преподавателей и увлеченных гиков, с ссылками на последние книги авторов на амазоне и био на самом верху, чтобы самые нетерпеливые читатели не скролили, а сразу покупали. И повторится все, как встарь: заинтересованные читатели идут в одну сторону, заинтересованные покупатели — в другую.

Попробуйте написать что-нибудь для NY Times и увидите как там оценят ваш труд. Если редактору понравится ваш материал, он предложит его опубликовать бесплатно. А если вы согласитесь на их условия, то вам предложат опубликовать еще что-то. Бесплатно, конечно же. «Это же крупнейшая медиа корпорация (факт). Очень ценная строчка в вашем резюме (мнение). Способ поделиться с миром чем-то важным (сомнительно)». Я не против добровольного участия и бесплатной работы в редкие часы хорошего настроения. Я всего лишь за честную расстановку приоритетов.

Подведем итог. В то время как рекламщики и пиарщики получают гонорар за каждую публикацию в крупных сми от имени незаинтересованного лица (которое они выдумали и зарегистрировали аккаунт на твиттере за 4 минуты), тысячи простых людей пишут обзоры на свой любимый айфон, тем самым включаясь в рекламную компанию и делая это совершенно бесплатно, а Тим Кук говорит им «Спасибо».

К чему это я? Ах, да!

Пожалуйста, не пытайтесь продавать свой любимый бренд в публичных местах — мы тут хотим читать и узнавать что-то интересное.

Навеяло Good Copy, Bad Copy.

[1] В 2011 издание с помощью американского судьи Джона Коэлтла играючи отбилось от 9000 тысяч блоггеров, которые пытались отстоять свои права задним числом. «Это такой вариант общения с редактором» — так назвал судья многолетний неоплачиваемый труд нескольких тысяч человек на благо одного издания.

Перевод статьи сделан Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated


Related Posts

Блог

Размышление интернет-маркетолога о будущем… Часть 2.

(Читать часть 1) Одно слово: «контент-маркетинг»…   Мы уже писали о заголовках и о том, как их делают в 21 веке (ссылка). И теперь я точно знаю, где независимые журналисты и копирайтеры берут заголовки к Read more...

Блог

Основы «темной риторики» для маркетологов и копирайтеров

Quote of the day: Lie. Cheat. Steal. All In A Day’s Work. [Спойлер 1: “Достаточно вольные импровизации на тему. Все это можно было бы рассказать строго, как по учебнику, с помощью предельно сухих, корректных и Read more...

Блог

6 вопросов, которые помогут любому маркетологу написать контент-план на 2017 год.

Quote of the day: God bless atheism. Лучше иметь подробный план и свободно импровизировать, чем импровизировать без плана (не помню кто сказал). Ниже приведены несколько вопросов, ответы на которые помогут вам написать контент-план на 2017 Read more...