Быстрый поиск в гугле по запросу «какие картинки использовать в статьях» в рунете выдает только советы как юридически грамотно ембедить изображения из платных фотостоков, и повышать уникальность картинки, отзеркалив/изменив ее размер в фотошопе. Не хочу сказать, что все так плохо в этом сегменте интернета (может это не баг, а фича?); обсуждение этого вопроса выходит за рамки данного материала и блога так далеко, что мы больше к нему не вернемся. Такой же быстрый поиск в англоязычном сегменте выдает большее разнообразие результатов. Например, вот это исследование («Как оживить статью с помощью изображений (и не только картинками котов)») рассматривает эффекты разных изображений на общий тон статьи. Внимание, вольный перевод.

[Не знаю было ли это запланированным результатом, но оригинальная статья во многом является прекрасным примеров того, о чем в ней говорится. Она начинается с обзора нескольких исследований (когнитивной нагрузки), бьет статистикой, так сказать, и постепенно добавляет все больше изображений. Рекурсия такая рекурсия].

Большинство людей лучше воспринимает изображения, чем текст и запоминает их на более длительное время. Это не потому, что большинство людей прирожденные визуалы. Это потому, что большинство людей не располагает достаточным временем, чтобы прочесть весь текст и простейший способ донести какую-то мысль — это проиллюстрировать ее.

Первое исследование влияние картинок на человека использует карту эмоций на основе колеса Плучика и показывает какие эмоции активируются во время просмотра виральных статических изображений.

картинки в тексте

Исследование, которое условно поделило рекламу на два блока: а) с высокой когнитивной нагрузкой (логика, факты, цифры) и б) с эмоциональной нагрузкой (иррациональные  триггеры, виральные фото/видео). Участки коры головного мозга ответственные за принятие решений возбуждаются как фактами так и эмоциями.

В этом исследовании экспериментаторы давали испытуемым прочесть статьи по нейробиологии мозга в трех вариантах: без изображений, с изображением мозга и с графиком активности мозга. Самые высокие показатели были у материалов с изображением мозга, из-за чего экспериментаторы сделали вывод, что «изображения — это физическое подтверждение абстрактных когнитивных процессов» и «увидеть = поверить».

Эти исследования позволили авторам прийти к плохо сформулированному выводу (который я сформулирую за них): а) любое изображение лучше, чем вообще ни одного, б) когда речь идет об убеждении читателя, то изображения = факты. Этот вывод может показаться очевидным или спорным, но что есть, то есть. Вторая часть статьи напоминает бесконечное дерево советов, как использовать картинки в статьях для большего эффекта. Я оставлю только самые ключевые, объединив похожие.

Место

Изображения над/под текстом, a-la Medium style. Здесь работает старый добрый прайминг: изображения под/над заголовком задает стиль всей статье и не принуждает читателей мгновенно включаться в сложную задачу сканирования и распознавания символов, позволяет глазу отдохнуть на картинке.

Композиция

Изображения с правильно выбранным центром, классическими планами, входом в картинку. Даже изображения с большим количеством персонажей и элементов должны уделять внимание экспозиции. Обратимся за помощью к классикам.

тексты на заказ

На картине Брейгеля «Икар» мы видим три главных плана (передний, дальний, сверхдальний) и минимум два второстепенных плана. Грамотная экспозиция связывает все планы и делает это многословное изображение простым для обзора и понимания. Построение пространства ступенчатое, взгляд переходит от ближнего уровня к дальнему, плавное разворачивание образа.

тексты

На этой картине Карраваджо зритель видит сразу четырех человек в ограниченном пространстве, но безошибочно и с первого взгляда определяет, кто здесь главный герой. Он находится в центре, все персонажи смотрят на него, они даже сужают пространство картины таким образом, чтобы взгляд естественно двигался в центр.

Удельный вес

Чем больше на изображении деталей, чем хуже оно структурировано, тем сложнее оно для восприятия.

Избегайте картинок с большим количеством элементов (толпа людей, ряд машин, лес, цветочное поле) даже если они вам нравятся/подходят. В таких изображениях легко потеряться.

текстов

Цвет

Красный, оранжевый, черный цвета используются для самого важного (цена) на странице или для привлечения импульсивных покупателей.

написание текстов

Темно-синий, розовый — для более сдержанных, «бюджетных» покупателей.

Белый и черный цвета доминируют в лакшери сегменте.

тексты для сайтов

Данная статья ни в коей мере не претендует на полное освещение темы. Скорее, это краткий экскурс в особенности влияния изображений на то, как люди воспринимают тексты.

 

Оригинал: https://copyhackers.com/2016/05/how-to-support-copy-with-images/

Перевод статьи выполнен Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated


Related Posts

Блог

Зачем вам нужен копирайтер?

  Когда вы слышите, что вам необходимо нанять копирайтера, что приходит вам в голову первым? Только не еще один нахлебник! Вас раздражает сама мысль об этом и, кажется, что вы в принципе  не можете  позволить Read more...

Блог

Как стать настоящим копирайтером?

“Денежная мотивация – это не самое приятное в хорошем копирайтинге. Хороший копирайтинг ценен сам по себе, он приносит не только деньги, но и репутацию, дружбу, влияние, черные хаммеры”. Гарри Хэлберт, легендарный копирайтер.   Когда я Read more...

Блог

Вторсырье для соцсетей из маркетингового контента

  Далеко не весь контент, созданный вами, будет всегда оставаться актуальным, «вечнозеленым». Но это совсем не значит, что вы не можете использовать весь его потенциал. Заново изобрести велосипед, конечно, не получится, но продлить жизнь уже Read more...