Мозг развивается не один десяток лет и все равно проигрывает простому “Вы не поверите!” и звездам 80х, которые никак не постареют и продолжают делиться секретами вечной молодости.

Убойные хедлайны, цепляющие заголовки — это самый заметный признак того, что сайт потерял последнего вменяемого автора и уверенно держит курс на виральный (читай: интриги, сплетни, коты, Иван Дорн) контент.

Есть две стратегии убойных хедлайнов. Разницы между ними нет: оба класса заголовков уверенно приносят клики и деньги владельцам сайтов, оба тратят время читателей не давая ничего полезного, кроме изрядно устаревших сплетен. Основное отличие — тайминг. Заголовки первого типа [Опрос: какое вы животное?/Шок! Пугачева опять похудела/

Дедовский секрет как вырастить густую бороду] обещают все, а дают, в лучшем случае, сотню раз переписанную сплетню (статьи с такими заголовками читатели закрывают в первые 3 секунды). Заголовки второго типа обещают нечто захватывающее дух и сдерживают обещание, наградив читателей слайдами котят, новым луком Кардашьян и разводом Бреджоли (такой контент, помимо жгучего интереса читателей, вызывает не менее жгучее чувство недовольства собой и сожаления о потраченном времени). Среднее время прочтения: 3+ секунды.

Но почему? И кто виноват?

Владелец сайта: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на кратковременное общение, привлечение новых и постоянную ротацию читателей. Это приносит стабильный доход без постоянной борьбы с головоломками алгоритмов от Google и Facebook, найма приличных копирайтеров. Такие сайты всегда будут иметь (не sic!) свою аудиторию.

Пользователь: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на украшение статуса в фейсбуке и пополнение списка тем для разговоров в курилке. Я всегда буду своим в доску парнем, если буду читать такие заголовки.

Билл Гейтс: #свободная журналистика, #миллионы писателей, #о дивный новый мир.

Лирическое отступление.

Тройка моих персональных чемпионов в этой категории (авторский стиль и орфография сохранены):

 

  1. Снятся ли блоггерам электроовцы? (Сайенс-фикшон, однако).
  2. Почему хомяк Дорна лучше маркетолог чем вы? (Это же хомяк самого Дорна! Ясно почему).
  3. Зубастые акулы нападают на пляже? У нас есть отпугивающие свистки (Страшно даже комментировать).

 

Вместо заключения.

Владелец сайта: нанять команду авторов, работать с ними ежедневно, развивать долгосрочные отношения с пользователями. Это даже произнести трудно. Запилю-ка еще один желтушный сайт, который протянет самое большее год, хоть денег на партнерках срублю…

Пользователь: цепляющий заголовок — это медиавирус, который не излечить, его можно лишь купировать на данном этапе развития технологий (полу-подпольные AdBlock и Ghosterry теперь имеют поддержку в лице настоящих гигантов — в августе Фейсбук вышел на тропу войны с продающими заголовками). Но даже это знание не помешает мне кликнуть убойный хедлайн с Семенович. В последний раз, конечно же…

Единственный способ на заразиться вирусом это не болеть.
Не болейте.



  • Спасибо, интересные мысли, хоть и немножечко сумбурно изложенные. По сути, Вы все правильно говорите — «заголовки-паразиты» правят миром.

    • И вам спасибо! В дальнейшем постараемся более ясно излагать мысли. Хорошего дня!

      • Роман

        Взаимно! Сайт у вас отличный — много полезной «нашему брату» информации.

Related Posts

Блог

Как стать настоящим копирайтером?

“Денежная мотивация – это не самое приятное в хорошем копирайтинге. Хороший копирайтинг ценен сам по себе, он приносит не только деньги, но и репутацию, дружбу, влияние, черные хаммеры”. Гарри Хэлберт, легендарный копирайтер.   Когда я Read more...

Блог

Скорая помощь копирайтеру или контент руками заказчика

  I. Это случается рано или поздно. И чаще всего с подобным сталкиваются люди, регулярно пишущие качественный контент по одной тематике. Если вы заметили, что ваш копирайтер дольше обычного смотрит в окно и пропускает дедлайны, Read more...

Блог

О некоторых особенностях использования картинок в тексте

Быстрый поиск в гугле по запросу «какие картинки использовать в статьях» в рунете выдает только советы как юридически грамотно ембедить изображения из платных фотостоков, и повышать уникальность картинки, отзеркалив/изменив ее размер в фотошопе. Не хочу Read more...