Мозг развивается не один десяток лет и все равно проигрывает простому “Вы не поверите!” и звездам 80х, которые никак не постареют и продолжают делиться секретами вечной молодости.

Убойные хедлайны, цепляющие заголовки — это самый заметный признак того, что сайт потерял последнего вменяемого автора и уверенно держит курс на виральный (читай: интриги, сплетни, коты, Иван Дорн) контент.

Есть две стратегии убойных хедлайнов. Разницы между ними нет: оба класса заголовков уверенно приносят клики и деньги владельцам сайтов, оба тратят время читателей не давая ничего полезного, кроме изрядно устаревших сплетен. Основное отличие — тайминг. Заголовки первого типа [Опрос: какое вы животное?/Шок! Пугачева опять похудела/

Дедовский секрет как вырастить густую бороду] обещают все, а дают, в лучшем случае, сотню раз переписанную сплетню (статьи с такими заголовками читатели закрывают в первые 3 секунды). Заголовки второго типа обещают нечто захватывающее дух и сдерживают обещание, наградив читателей слайдами котят, новым луком Кардашьян и разводом Бреджоли (такой контент, помимо жгучего интереса читателей, вызывает не менее жгучее чувство недовольства собой и сожаления о потраченном времени). Среднее время прочтения: 3+ секунды.

Но почему? И кто виноват?

Владелец сайта: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на кратковременное общение, привлечение новых и постоянную ротацию читателей. Это приносит стабильный доход без постоянной борьбы с головоломками алгоритмов от Google и Facebook, найма приличных копирайтеров. Такие сайты всегда будут иметь (не sic!) свою аудиторию.

Пользователь: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на украшение статуса в фейсбуке и пополнение списка тем для разговоров в курилке. Я всегда буду своим в доску парнем, если буду читать такие заголовки.

Билл Гейтс: #свободная журналистика, #миллионы писателей, #о дивный новый мир.

Лирическое отступление.

Тройка моих персональных чемпионов в этой категории (авторский стиль и орфография сохранены):

 

  1. Снятся ли блоггерам электроовцы? (Сайенс-фикшон, однако).
  2. Почему хомяк Дорна лучше маркетолог чем вы? (Это же хомяк самого Дорна! Ясно почему).
  3. Зубастые акулы нападают на пляже? У нас есть отпугивающие свистки (Страшно даже комментировать).

 

Вместо заключения.

Владелец сайта: нанять команду авторов, работать с ними ежедневно, развивать долгосрочные отношения с пользователями. Это даже произнести трудно. Запилю-ка еще один желтушный сайт, который протянет самое большее год, хоть денег на партнерках срублю…

Пользователь: цепляющий заголовок — это медиавирус, который не излечить, его можно лишь купировать на данном этапе развития технологий (полу-подпольные AdBlock и Ghosterry теперь имеют поддержку в лице настоящих гигантов — в августе Фейсбук вышел на тропу войны с продающими заголовками). Но даже это знание не помешает мне кликнуть убойный хедлайн с Семенович. В последний раз, конечно же…

Единственный способ на заразиться вирусом это не болеть.
Не болейте.



  • Спасибо, интересные мысли, хоть и немножечко сумбурно изложенные. По сути, Вы все правильно говорите — «заголовки-паразиты» правят миром.

    • И вам спасибо! В дальнейшем постараемся более ясно излагать мысли. Хорошего дня!

      • Роман

        Взаимно! Сайт у вас отличный — много полезной «нашему брату» информации.

Related Posts

Блог

Контент-маркетинг: чем больше, тем лучше?

Quote of the day: «Famous Last Words: nothing can penetrate this armor» Исключительно интуитивный подход говорит, что качество обычно побеждает количество (мне, по крайней мере, так всегда казалось). Но цифры говорят об обратном. Минутка арифметики. Read more...

Блог

Копирайтером может быть каждый?

Купил пианино – уже пианист. Купил клавиатуру – уже копирайтер. Если вы попросите меня что-нибудь нарисовать, то через пару мгновений на листочке появится что-то очень похожее на ежика. Однако все мы понимаем, что умение нацарапать Read more...

Блог

Как получить черный пояс по копирайтингу: пара приемчиков, которые следует освоить!

Как ваши читатели реагируют на предложения, которые вы размещаете на сайте? Проходят ли они бесплатную регистрацию, подписываются на email-рассылку или может даже загружают информационные брошюры? Если нет, вам стоит взять на вооружение один из секретных Read more...