Мозг развивается не один десяток лет и все равно проигрывает простому “Вы не поверите!” и звездам 80х, которые никак не постареют и продолжают делиться секретами вечной молодости.
Убойные хедлайны, цепляющие заголовки — это самый заметный признак того, что сайт потерял последнего вменяемого автора и уверенно держит курс на виральный (читай: интриги, сплетни, коты, Иван Дорн) контент.
Есть две стратегии убойных хедлайнов. Разницы между ними нет: оба класса заголовков уверенно приносят клики и деньги владельцам сайтов, оба тратят время читателей не давая ничего полезного, кроме изрядно устаревших сплетен. Основное отличие — тайминг. Заголовки первого типа [Опрос: какое вы животное?/Шок! Пугачева опять похудела/
Дедовский секрет как вырастить густую бороду] обещают все, а дают, в лучшем случае, сотню раз переписанную сплетню (статьи с такими заголовками читатели закрывают в первые 3 секунды). Заголовки второго типа обещают нечто захватывающее дух и сдерживают обещание, наградив читателей слайдами котят, новым луком Кардашьян и разводом Бреджоли (такой контент, помимо жгучего интереса читателей, вызывает не менее жгучее чувство недовольства собой и сожаления о потраченном времени). Среднее время прочтения: 3+ секунды.
Но почему? И кто виноват?
Владелец сайта: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на кратковременное общение, привлечение новых и постоянную ротацию читателей. Это приносит стабильный доход без постоянной борьбы с головоломками алгоритмов от Google и Facebook, найма приличных копирайтеров. Такие сайты всегда будут иметь (не sic!) свою аудиторию.
Пользователь: так проще, дешевле и не требует усилий. Это фаст-фуд и порно в мире контента: нечто лишенное содержания, в высшей степени неоригинальный контент, рассчитанный на украшение статуса в фейсбуке и пополнение списка тем для разговоров в курилке. Я всегда буду своим в доску парнем, если буду читать такие заголовки.
Билл Гейтс: #свободная журналистика, #миллионы писателей, #о дивный новый мир.
Лирическое отступление.
Тройка моих персональных чемпионов в этой категории (авторский стиль и орфография сохранены):
- Снятся ли блоггерам электроовцы? (Сайенс-фикшон, однако).
- Почему хомяк Дорна лучше маркетолог чем вы? (Это же хомяк самого Дорна! Ясно почему).
- Зубастые акулы нападают на пляже? У нас есть отпугивающие свистки (Страшно даже комментировать).
Вместо заключения.
Владелец сайта: нанять команду авторов, работать с ними ежедневно, развивать долгосрочные отношения с пользователями. Это даже произнести трудно. Запилю-ка еще один желтушный сайт, который протянет самое большее год, хоть денег на партнерках срублю…
Пользователь: цепляющий заголовок — это медиавирус, который не излечить, его можно лишь купировать на данном этапе развития технологий (полу-подпольные AdBlock и Ghosterry теперь имеют поддержку в лице настоящих гигантов — в августе Фейсбук вышел на тропу войны с продающими заголовками). Но даже это знание не помешает мне кликнуть убойный хедлайн с Семенович. В последний раз, конечно же…
—
Единственный способ на заразиться вирусом это не болеть.
Не болейте.
