Science asks How. Philosophy ask Why. And cats don’t care much.

Quote of the day

На вопрос «Какой самый популярный шрифт в копирайтинге?» может быть несколько ответов и все они будут правильными. 

Для начала, разберемся с классами шрифтов.

Serif

Шрифты с маленькими загогулинами на концах символов, контрастом между толщиной основных и вторичных линий. Идеальны для печати. На мониторах с низким разрешением читаются плохо. Times New Roman — стандарт этой семьи шрифтов.

Sans serif

Шрифты без черточек и крючков на границе символов, рубленные, экономичные силуэты. Идеальны для веб. Arial, Verdana.

Fantasy, cursive

Шрифты с вычурными силуэтами, преувеличенно кривыми линиями. Редко используются в веб, иногда можно встретить в заголовках. Близки к  рукописным образцам. Comic Sans один из самых известных представителей этого класса.

Monospace

Шрифты с равным размеров символов. Часто их используют программисты. Тексты с такими шрифтами напоминают манускрипты, которые вышли из старой печатной машинки. Courier New.

Печать или веб?

Как говорится «the medium is the message». Т.е. выбор средства коммуникации во многом определяет выбор шрифта. Большинство мониторов имеют разрешение 72-96 dpi (точек на дюйм). В то время как в печати крайне редко используется разрешение ниже 300 dpi. Эта разница и диктует условия выбора простых шрифтов (минимум детализации) для сайтов и приложений, а шрифтов посложнее (обилие черточек и крючков вне контура символа) — для печати.

Заключение

Несколько простых правил:

  1. Не больше трех шрифтов на одной странице.
  2. Никогда не меняйте шрифт посреди предложения, если у вас нет на это веской причины.
  3. Sans serif для веб.
  4. Serif для печати.
  5. Fantasy для выделения, акцента и прочих вывертов.
  6. Monospace для кодинга или эффекта печатной машинки.

Итого:

Стандарт в цифровом копирайтинге:

Trebushet Ms.

Verdana

Helvetica

Tahoma

Avant garde

Futura

По мотивам статьи.

Дисклеймер:

1) Спасибо за внимание к нашему сайту.

2) Не защитная реакция, только прояснение некоторых деталей: мы не совсем стандартное копирайтинговое агентство. Скорее, гибридная компания с мультиязычным функционалом в сфере текстогенерации. Поэтому, извините наше частое использование иностранных слов вместо привычных русскому уху терминов (на эту тему есть хорошая книга «Муки переводческие»). В своем блоге мы публикуем статьи авторов (которые не смогли продать), которые правильнее называть «заготовки переводчика». Это плоды ежедневных трудов нескольких наших авторов, те статьи из англоязычного интернета, которые они нашли полезными/интересными для себя и близких по духу. Отсюда и весь сумбур и полифоничность тем — такие заготовки попадают ко мне на проверку и у меня не всегда находится время для того, чтобы придать текстам единый стиль, найти русскоязычные эквиваленты примеров. Да и стоит ли? Цель таких статей сравнить подходы в копирайтинге для разных стран, найти разные универсальные штуки в понимании копирайтинга как ремесла. Поэтому тексты и дальше будут сумбурными (это такая плата за минимум промо контента и саморекламы, увы). Да и кто сказал, что копирайтинг блещет непротиворечивостью, а писать доступные и понятные тексты легко и приятно? Тем не менее, мы остаемся на этом посту и продолжаем делиться вещами, которые нас интересуют.

Если вам тоже интересно, добро пожаловать!

Статья переведена Бюро переводов Besttranslated

Бюро переводов Besttranslated


Related Posts

Блог

Размышление интернет-маркетолога о будущем… Часть 2.

(Читать часть 1) Одно слово: «контент-маркетинг»…   Мы уже писали о заголовках и о том, как их делают в 21 веке (ссылка). И теперь я точно знаю, где независимые журналисты и копирайтеры берут заголовки к Read more...

Блог

Не платить копирайтерам нормально или публикации приносят больше, чем деньги?

The common misconception that polar bears live in Antarctica is crazy, that place is unbearable.   [Тут такое дело… Явление, описываемое в данной статье чаще всего происходит в больших изданиях, медиа гигантах. Но и средние Read more...

Блог

6 вопросов, которые помогут любому маркетологу написать контент-план на 2017 год.

Quote of the day: God bless atheism. Лучше иметь подробный план и свободно импровизировать, чем импровизировать без плана (не помню кто сказал). Ниже приведены несколько вопросов, ответы на которые помогут вам написать контент-план на 2017 Read more...